Total Produce unterstützt radikale neue Kampagne von Veg Power

Quelle: Total Produce PLC

Total Produce unterstützt radikale neue Kampagne von Veg Power bei ITV, damit Kinder mehr Gemüse essen können

Total Produce ist stolz darauf, eine ehrgeizige neue Initiative in Großbritannien mitgetragen zu haben, um junge Kinder dazu anzuregen, mehr gesundes Gemüse zu essen. Essen Sie, um sie zu besiegen ist eine radikale neue Werbekampagne, die darauf abzielt, dass Kinder gesünder essen. Die Premiere fand am Freitag, dem 25. Januar, im ITV-Fernsehsender primetime statt.

adam & eveDDB entwickelte die Kampagne für ITV und Veg Power mit einem mutigen neuen Ansatz zur Förderung von Gemüse. Es wird von einer bahnbrechenden Allianz aller großen Supermärkte und der Industrie in Großbritannien finanziert, einschließlich Total Produce UK.

Total Produce PLC

Eat Them to Defeat Thems Strategie gibt Kindern auf spielerische Weise die Kontrolle und spricht direkt mit ihnen – spielt mit der Wahrheit, dass viele Kinder Gemüse für ekelhaft halten – und mit Kindern und Eltern auf ganz neue Art und Weise zu tun haben, um sich zu erholen wie Gemüse betrachtet und konsumiert wird.

In einem 60-sekündigen Film unter der Regie von Ninse Doff von Pulse Films, werden Kinder als Helden im Filmszenario mit einer Horde Gemüse gezüchtet, die „aus dem Untergrund die Welt erobern“. Die Anzeige zeigt dann die Kinder, die durch eine ganze Auswahl an Gemüse schöpfen, um sie zu „essen, um sie zu besiegen“.

Diese neue Strategie wurde als Reaktion auf den Anstieg der Fettleibigkeit im Kindesalter und ernährungsbedingter Erkrankungen entwickelt. 96% der Teenager und 80% der Kinder im Grundschulalter essen in jüngster Zeit nicht genug Gemüse (Veg Facts – The Food Foundation).

ITV hat nicht nur die Kampagne mit Veg Power entwickelt, sondern auch zwei Wochen lang Sendezeit in Höhe von 2 Millionen GBP für alle Kanäle zur Verfügung gestellt, darunter auch Primetime-Unterhaltungsshows wie The Voice, Dancing on Ice und das britische Got Talent. ITV wird die Kampagne auch programmübergreifend redaktionell unterstützen. Die Fernsehwerbung wird durch Online-, Social-, Outdoor-, Kino- und Print-Aktivitäten unterstützt, wobei Beano die Print- und Pull-Out-Materialien im Comic und einen speziellen Online-Hosting-Inhalt mit Quiz, Spielen und Rezepten betreibt.

Begleitend zur Kampagne haben adam & eveDDB eine „Eat-Chart“ erstellt, die Kinder mit Aufklebern belohnt, wenn sie Gemüse konsumieren. Die Charts und Poster werden mit Unterstützung einiger der größten Gastronomiebetriebe des Landes an Tausende von Schulen verteilt.

Weitere Informationen, das Video – finden Sie unter: www.vegpower.org.uk