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„Die Marketingkampagne für Litchi aus Madagaskar endet mit Schmerzen.“ In diesen Worten wird die Marketingkampagne für madagassische Litschis in Europa zusammengefasst, wie das technische Zentrum für Gartenbau in Toamasina (CTHT) im letzten Brief für Litschis berichtet.

In der Tat stellt das Zentrum fest: „Es gibt fast keine Verkäufe, und die Produktqualität verschlechtert sich zunehmend. Die verbleibenden Bestände werden systematisch sortiert, und die meisten davon werden verworfen. Es gibt keinen echten Marktpreis mehr. Diese sind stückweise festgelegt, deren Zweck es ist, mehr verfügbare Waren zu liquidieren als gewinnbringende Umsatzmittelwerte zu erzielen.

Der Autor des Berichts weist auch darauf hin, dass „dieses Phänomen normalerweise das Ende der Exportsaison von Litchis aus Madagaskar darstellt, dieses Jahr jedoch ein besonderes Ausmaß erfahren hat. Aus Gründen des Absatzes und der Qualität verworfene Mengen scheinen besonders wichtig zu sein.

In Bezug auf die Vermarktung beschränkten sich die Schwierigkeiten des Fruchtflusses nicht auf madagassische Produkte, sondern betrafen alle vermarkteten „Bootslitschis“, was wahrscheinlich auf ein mangelndes Interesse der Verbraucher nach den Feiertagen an dem Produkt hinweist. Ende des Jahres. Viele Händler haben in diesem Jahr ihre Bestellungen ab Anfang Januar eingestellt, was auf den fehlenden Obstkonsum zurückzuführen ist.

Die wichtigsten Highlights der madagassischen Kampagne sind folgende: Ein Zeitplan, der den reibungslosen Ablauf des Wirtschaftsjahres mit einer späten Ernte nicht begünstigt und folglich zu einem späten Eintreffen der Früchte auf den europäischen Märkten führt.

Die drei Wochen des Marketings im Dezember konzentrierten sich auf den Verkauf. Sie haben sie möglicherweise im Vergleich zur Kampagne 2016/17 eingeschränkt, bei der der Kalender aufgrund einer besonders frühen Ernte eine zusätzliche Marketingwoche angeboten hatte.