laTrentina, das neue Markenimage für das Konsortium. Quelle: La Trentina

Die neue Marke, an der eine wichtige Strategie- und Umgestaltungsarbeit geleistet wurde, wurde auf der Fruit Attraction 2019 in Madrid vorgestellt.

Die Marke der „frutta di famiglia“ („Familienfrucht“) verwandelt sich wieder. „laTrentina“ wird heute als „Marke des Trentiner Geschmacks, so gut und unverfälscht wie sein Land“ vorgeschlagen, um zu unterstreichen, dass der neue Positionierungsmotor zunehmend die Qualität und die starke Bindung an das Herkunftsgebiet seiner Produkte ist: das Trentino. Meist kultivierte Früchte wie Äpfel, aber auch Kiwis, Pflaumen, Kirschen, Kartoffeln und Spargel, die sowohl in den traditionellen Vertriebskanälen als auch über einen Markenbotschafter beworben werden, zudem auch im Ho.Re.Ca.-Kanal.

All dies, um die Wahrnehmung der Marke zu steigern, sie noch stärker mit dem Territorium zu verknüpfen und den Verbraucher in einen tugendhaften Aktivitätskreis einzubeziehen, dessen Protagonist die Marke sein wird.

Wer heute „laTrentina“ wählt, wählt die Frucht, die als das gute und echte Land bezeichnet wird, dessen Tochter sie ist.

Jedes Produkt wird den Trentiner Geschmack mit sich bringen und die authentische bäuerliche Welt repräsentieren, die es kultiviert hat, mit so viel Leidenschaft, aber auch mit der Professionalität derjenigen, die diese Arbeit immer ausgeführt haben.

Hier also, dass das Markenzeichen von Blau zu Grün wird, die Farbe, die an die Natur erinnert, aus der diese Früchte und Gemüse hervorgehen, und ergänzt wird durch ein grafisches Schild, das einen Korb mit farbigen Früchten und Gemüse reproduziert: eine breite Palette, die sich an diejenigen richtet, die gerne gesund und aufrichtig essen und dabei von guten Essgewohnheiten ausgehen. Der neue Claim verstärkt dann die wichtige Verbindung zwischen der Marke und ihrem Herkunftsland und ist Ausdruck der ländlichen Einfachheit „laTrentina“: „So gut wie ihr Land“.

„laTrentina“: „So gut wie ihr Land“ Quelle: La Trentina

Sogar die Verpackung wurde erneuert und ihre Grafiken zeichnen sich durch die Natürlichkeit der Kraftfarbe aus, die typisch für den Naturkarton ist, aus dem sie bestehen. Eine Wahl, die neben dem ästhetischen Aspekt auch dem Umweltaspekt aufgrund der Reduzierung der bedruckten Oberfläche und des Einsatzes von weniger Druckfarben Bedeutung beigemessen hat.

Der Rebranding-Prozess beinhaltet die Realisierung weiterer Aktivitäten und Materialien, die das neue Markenimage verbessern:dazu gehört die Kreation von Werbeartikeln wie Kugelschreibern, Apfelnelken und ökologischen R-Pet-Beuteln zum Einkaufen, damit der Verbraucher immer mehr Möglichkeiten hat, die neue Marke „laTrentina“ kennenzulernen.

Eine neue Positionierung und ein neues Gesicht für die Marke, die der Qualität der Produkte, die sie repräsentiert, gerecht werden will und die Früchte eines Kompetenzbereichs wie dem Trentino hervorheben möchte.

Das Unternehmen ist jetzt der vierte nationale Pol in der Apfelproduktion (die bekanntesten sind Golden Delicious, Granny Smith, Gala, Red Delicious und Fuji) und spielt eine wichtige Rolle beim Anbau von anderem Obst und Gemüse wie Kiwis, Pflaumen, Kartoffeln und Spargel.

Bei den Äpfeln investiert das Konsortium in verschiedene neue Sorten wie Galant und Tessa, um neue Märkte zu erschließen und den neuen Geschmackstrends in ständiger Weiterentwicklung gerecht zu werden. Gleiches gilt für den ökologischen Landbau, einen stetig wachsenden Sektor, der dank der letzten Umstellung rund 150 Hektar umfasst und ein ernstes Engagement für den Schutz der Verbraucher und der Umwelt zeigt.

Dank der Arbeit der Mitglieder, der sorgfältigen Kontrollen, die vom Anbau bis zur Ernte auf dem Feld, vom Verkauf bis zur Lieferung an den Händler durchgeführt wurden, wird das Konsortium in Italien und im Ausland geschätzt. Die Fruchtmarke „laTrentina“ wird zwar hauptsächlich in Italien vertrieben, ist aber auch in über 30 Ländern in Europa, Nordafrika und im Nahen Osten im Ausland vertreten.

Die Produktion basiert auf hohen Qualitätsstandards und basiert auf einer langen landwirtschaftlichen Tradition, die auf Respekt vor dem Land und der Natur basiert. Handels- und Marketingaktivitäten, die gemeinsam mit dem Melinda-Konsortium durchgeführt werden, werden von der Association of Producers ‚Association A.P.O.T. verwaltet, von denen beide Teil sind, offen für den Eintritt anderer Realitäten. Eine Vereinbarung, die derzeit 85% der Obstanbaufläche des Trentino abdeckt.

Als Beweis für die Ernsthaftigkeit und Transparenz, die die Arbeit zur Gewährleistung der größtmöglichen Sicherheit antreibt, verabschieden alle Mitglieder das vom Landwirtschaftsministerium der Autonomen Provinz Trient in Zusammenarbeit mit der Vereinigung der Obst- und Gemüseerzeuger in Trentino erstellte Protokoll der Disziplin für integrierte Produktion (APOT Sca).